7月6日，耐克正式重启标志性项目“打出名堂2025”，该项目时隔十年再度登陆中国市场。本次升级版计划集结100名14-18岁青少年球员，通过为期三个月的职业化训练体系，在NBA球星团队及国际球探见证下选拔“Rising 10”精英阵容。同时，耐克推出专为中国市场设计的实战鞋款Nike S.T.Flare“气焰”。随着“打出名堂2025”训练营的启动，耐克在中国市场正以篮球生态为支点，从产品销售向篮球生态构建全面升级。
“打出名堂”回归
2014年，耐克首次推出“打出名堂”篮球市场活动，它打破传统青少年篮球选拔模式，以大中华区首个社交网络篮球真人秀为载体，将选拔、训练与故事叙述相融合，勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、保罗·乔治等NBA球星也曾在当年的中国行中参与其中，与篮球少年面对面交流，激励他们追逐梦想。这一活动塑造了深植人心的文化符号，见证了许多球员从默默无闻走向更大舞台。
在中国，众多年轻人怀揣篮球热情，却因职业路径机会有限难以迈出关键一步。对此，耐克希望通过“打出名堂2025”，为年轻人带来“希望、机会与转变”的完整体系，包括专业训练、实战磨炼以及文化层面的陪伴与鼓励。
据介绍，“打出名堂2025”在赛制和内容环节进行了全新升级。项目采用阶段式淘汰机制，结合全方位训练体系和多场实战检验，球员将在技术、战术、体能、心理等多个维度接受职业级系统性指导，并在逐轮晋级中积累对抗经验，最终评选出“Rising 10”阵容。
耐克在此过程中完成球星孵化、科技本土化、全球资源整合三重部署。腾讯体育调研表明，中国1.25亿核心篮球爱好者中，16-25岁群体占比47.2%，构成品牌核心受众。同步推出的Nike S.T.Flare“气焰”搭载XDR超耐磨橡胶底，耐磨性提升40%，Zoom Air气垫能量回馈率达87%，针对性解决中国户外球场痛点。
值得一提的是，参与的100位新生代球员有机会参与与美国球队的对抗赛，与不同文化背景的球员同场竞技，拓宽国际视野。此外，NBA球星及其训练团队、耐克签约运动员也将参与本届活动，提供实战指导。
篮球生态逐步深化
Statista数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模将突破5000亿元，其中专业篮球装备细分领域增速达18%，为耐克的生态战略提供广阔空间。
当前，耐克的篮球战略已形成多层次布局。在职业赛场顶端，耐克以5年3亿美元合约锁定NBA状元文班亚马；在基层训练体系，“打出名堂2025”与覆盖全国200所中学的耐克高中篮球联赛衔接，年触达球员超3万人；而中间层的职业通道则由NBA/CBA球探现场选拔机制打通。
更值得关注的是，耐克的本土化产品创新。在篮球领域，耐克近期陆续推出了全新Black Label系列，凯文·杜兰特的第十八双签名鞋Nike KD 18、莫兰特签名鞋 Nike JA 3、全新G.T. Cut 3 Turbo等由领先科技加持的实战鞋款。
除了备受职业球员和消费者认可和追捧的萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu）签名系列外，耐克近期还为WNBA球星阿贾·威尔逊推出了Nike A’One签名鞋，提供出色的缓震性、抓地力、包裹性和支撑性，满足全球精英球员对舒适性与全能性的追求，受到了全球消费者的积极反馈。
今年夏天，耐克篮球推出专为中国篮球爱好者打造的外场鞋款Nike S.T.Flare「气焰」，采用XDR超耐磨橡胶底、Flywire飞线系统、Cushlon 3.0泡绵与Air Zoom气垫，兼顾抓地力、防护性和能量回弹，助力球员在多变球场条件下尽情释放自信与力量。
在业内人士看来，“打出名堂”正是耐克破局的利器。生态卡位：联合NBA球星、职业教练、国际球探构建“人才-赛事-曝光”闭环，耐克将篮球塑造为“梦想载体”。此举直击中国青少年球员职业路径匮乏的痛点，提前锁定未来核心用户，精准切中Z世代对情感认同的渴望，与单纯售卖商品形成代差。
“以长期主义构建篮球业务生态”
“打出名堂2025”亦是耐克深耕中国市场的宣言：通过“打出名堂”这个持续十年的IP，耐克将NBA的星光、职业教练的专业、国际球探的通道、草根球员的成长故事，以及本土化研发的顶尖装备，编织成一个紧密的“文化影响力—人才储备—产品体验—专业权威”闭环。
闭环的目标直指更年轻的核心篮球人群。腾讯体育的调研数据揭示了这个群体的庞大基数：中国拥有近1.25亿篮球核心爱好者，其中近半数是16-25岁的年轻人。
同时，耐克正加速推进篮球领域的战略布局，以长期主义构建篮球业务生态，通过独特的品牌叙事和深度社群连接，持续巩固其在全球篮球市场的领导地位。
今年5月，2024-25赛季耐克中国高中篮球联赛全国总决赛在北京五棵松体育馆圆满落幕。超过11000名观众齐聚现场，共同见证了中国高中篮球的纯粹，以及年轻球员们最激情的拼搏瞬间。
目前，耐克及Jordan品牌正在通过“下课别走”“耐高”和“下站东单”等一系列赛事及体验，深入到不同年龄和身份的篮球爱好者中。这些赛事不仅为篮球爱好者提供了展示自我的平台，也有助于中国篮球人才培养。
最新财报显示，耐克女子篮球业务在2025财年增长超过50%，市场对于产品的需求，也充分证明随着女子篮球关注度的提升。
耐克表示，将继续与中国篮球携手前行，深耕本土文化，运用讲述故事的力量突显彼此的共鸣，通过“打出名堂”将篮球和运动的精神传递给更广泛的群体，让更多心怀梦想的人敢于朝着更高目标前进。
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